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中国冰雪运动产业面临的机遇与挑战

2016-12-19 10:13

随着第三届全国大众冰雪季启动,中国冰雪运动又迎来一次盛大的狂欢,与之相伴的,是近年来迅速发展冰雪产业,“3亿人参与冰雪运动”的目标、诸多利好政策的出台、资本的大范围投入,都让人们无比期待这个冬天中国冰雪运动产业的热度。

北京冬奥组委总体策划部部长徐达在16日进行的第八届中国体育产业高峰论坛上发表了关于冰雪产业的主题演讲,对于现今中国冰雪产业的蓬勃发展,他颇为感慨。他说:“我出生在黑龙江,童年时代一件最重要的事情就是怎么与寒冷作斗争。那时候住的土坯房,穿得单薄,没有现在的高档羽绒服,农村孩子小时候经常把手脚冻烂,讲起冰雪和严寒比较恐惧。但在今天,冰雪已经不再那么可怕,它已成为人们一种新的娱乐和消费的生活方式。”

随着中国各行各业的发展,冰雪运动产业在近年来也得到了长足进步。徐达介绍称:“按照国家体育总局的统计,到今年七八月份,我国的滑雪场大概是560多家,发展速度很快,别忘了,就在20年前,全国的滑雪场不超过10家,所以冰雪运动的发展,跟我们国家经济发展是一样的,都走上了一个快车道。”

根据社会科学文献出版社在今年8月出版的《冰雪蓝皮书·中国滑雪产业发展报告(2016)》,2015年中国滑雪人次已突破1200万,在2015-2016雪季,拥有23家滑雪场的北京以169万人次成为国内滑雪人次最多的地区。这是中国冰雪运动逐渐升温的一个缩影。

在高速发展的大背景下,冰雪运动器材用品、场地租赁、运动服务、教育培训、旅游度假、衍生品销售等冰雪运动产业链各个环节,也都迎来了自己的机遇。

国家体育场(“鸟巢”)几乎每年都会举办冰雪主题的活动,包括世界单板滑雪赛,空中技巧世界杯等,从2008年奥运会后的第一个冬天开始,“鸟巢”就开始规划欢乐冰雪季,创立了“鸟巢”欢乐冰雪季这个品牌,相当程度上点燃了大众参与冰雪运动的热情。除此之外,“鸟巢”还计划搭建一个冰雪产业平台,为冰雪运动产业未来的发展服务,国家体育场总经理助理李质群说:“我们希望借助‘鸟巢’的平台,让冰雪产业链上的资本和企业、创业者能够在这个舞台上找到合适的资源,投资人能找到优质的项目,创业者也能够找到合适的投资人。”

冰雪产业的发展也催生出了像卡宾集团这样的“一站式”冰雪服务公司,所谓“一站式”指的就是这个公司可以给滑雪场提供规划设计、滑雪场建设、滑雪场的设备器材、滑雪场的运营管理的服务。卡宾集团董事长张鸿俊说:“卡宾未来在国产化这块要加快步伐,尽快推出具有世界水平的设备或者器材,降低投资者的投资门槛,同时也为三亿人参与冰雪运动降低消费成本。”

当然,冰雪运动在中国的发展并不算充分,在发展过程中也难免存在着一定的问题。包括国有器材品牌仍然不够强大、参与冰雪运动人口比例仍然很小、消费能力和观念仍需提高等等。

冰雪运动专家、中雪众源投资咨询有限责任公司董事长魏庆华说:“我们国家现在滑雪场有568家,从数量来看,这个数不小,但是把这个数再加一些条件,比如说加入高差(滑雪场经常用的指标,从山顶到山底落差)之后,超过300米高差的雪场也就20家,在这500多家雪场里面,有超过85%的雪场面积不足5万平米,说明大量的雪场规模比较小。另一个特点是装备水平比较低。”

另外,与其他新兴行业类似,中国冰雪产业也面临着巨大的人才缺口,魏庆华对此表示:“第一就是做好雪场、冰场和学校的校企融合,第二要做好国内和国外的融合,第三是做好近期的培训和长期的培训,第四是要做好冰雪专业和非冰雪专业的融合,做好这些方面,才可能去建立一个完整的冰雪人才培育体系。”

今年11月,国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》。按照规划,全国冰雪产业总规模到2020年将达到6000亿元,到2025年将达到10000亿元,市场前景广阔。借北京申办冬奥会成功的东风,中国冰雪产业也在摸索着一条发展之路。

政策、资本的强大支持,让中国的冰雪产业之路艳阳高照,不过要真正实现宏伟目标,还需要从业者们一步一步踏踏实实地去走。

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